2011年7月15日金曜日

「やせっぽちカクテル」レストランメニューに増える


ナショナル・レストランニュースの記事によると
「体によい」は消費者に高い関心を寄せられることから
この夏、多くのレストランチェーンでは、
カロリーの低い「スキニーカクテル(やせっぽちカクテル)」を推進しています。


上の写真は、ZTejasの抗酸化マティーニ。250カロリー以下。
下の写真は、マコーミック・シュミック・シーフードレストランで提供されている
アゲイブ・スキニーマルガリータ。136カロリーで8.95ドル。

スキニーカクテルは、カクテルが好きだけれど、カロリーが高いからと
ビールを飲んでいる消費者にアピールします。
そういった人々は、伝統的なカクテルは高カロリーであるところから、ライトビールを飲んでいるそうです。

従来のカクテルは、アルコール分の多い蒸留酒、甘いリキュール、甘いバー、シロップをミックスして作られ、400カロリーのものもあります。

モートンズステーキハウスでは、5つの新しい200カロリー以下のカクテルを登場させましたが、
このスキニーカクテルに使われているのが
典型的なウオッカの約半分のカロリーの、日本の大麦からつくられた焼酎です。


日本のチューハイ、美味しいし、種類も多数、カロリーも低いです。
面白そうだと思いますが、いかがでしょうか。


2011年7月14日木曜日

サブウェイ、ユニークな場所の出店がヒットし記録更新中

世界98カ国に34839店舗のフランチャイズ店を持つサブウェイは、
ちょっと変わった場所への出店がヒットしています。

発表されたリリースによると
サブウェイは、フロアプランと最小限のスペース、必要な機器、これらが柔軟なため
他店が入れない場所でも開店できるのが強みで、137カ月間の連続成長を続けているとのこと。

記念すべき米国内8000店目は、クライスラーとジープの組み立て工場の中に開店しました。
200万平方フィートの施設内にあるカフェテリアがダウンサイジングのために閉じることとなり
従業員に食事を提供する必要から、工場内に開店する運びとなりました。
そのために、10分間で2000人分まで食事を用意できる事前注文システムを開発しています。
工場内には、メインレストランが1つ、従業員たちがピックアップできる場所が2箇所あります。

その他にも
住民たちが仕事のスキルを身につけることができる、バプテスト教会中の店
新車のショールーム内店舗、
デトロイトの高校内の店は、生徒たちのビジネスクラスのカリキュラムの一環となっています。
サブウェイのオンライン大学のトレーニングと雇用開発コースは、大学の単位として認められています。
その他にも、障害を持つ人々が必要なスキルを学べるレストランなどもあります。


そしてもっともユニークと思われる場所は、旧フリーダムタワーとして知られる
世界貿易センタービルの建設現場です。
ここでは、105階(最上階)まで、レストランが工事中の各フロアーに持ち上がっていきます。


人々が困っている問題を一緒に解決していくというサブウェイの企業姿勢が
成長を続けいている秘訣かも知れません。



2011年7月13日水曜日

ヨーグルトランドとハローキティのコラボ始まる

アメリカでも人気の世界的なキャラクター、ハローキティと
米国内で急成長中のフローズンヨーグルトのヨーグルトランドのコラボレーションが発表されました。

アメリカ本土では2011年7月21日からスタート。
ハワイとグアムが7月28日、メキシコシティが8月4日から。

期間中、ヨーグルトランドの制服を着たハローキティ限定版、キーホルダー、Tシャツなどが
店頭で購入できるようになります。
ヨーグルトランドのスプーンやカップも、サンリオのキャラクターものとなります。

このコラボレーションに先立ち、2011年7月20日に
ヨーグルトランド・ビバリーヒルズ店でサンリオのキャラクターが登場して
商品の発表と1日フェスティバルが開催されます。
12時から午後2時まで、フローズンヨーグルトが無料で配布されます。


ハローキティのファンも、フローズンヨーグルト好きも、いかがですか。
日本では手に入らないコラボ物。マニアグッズですね!


2011年7月12日火曜日

ヒスパニック系消費者をつかまえろ!

アメリカ社会で、ドイツ系アメリカ人、アフリカ系アメリカ人の人口を追い抜く勢いで伸びているのが
ヒスパニック系人口。
メキシコ、プエルトリコ、キューバなど中南米アメリカのスペイン語圏からアメリカに移住した人々とその子孫たちです。
人種的には、白人、黒人、ネイティブアメリカンが混ざっています。

このグループの人口は急成長しており、
すでに米国人口の16%以上となり、2050年までには30%に達すると見られています。
購買力も上がっており、現在既に年間1兆ドルに達しています。

50年も前は、アフリカ系アメリカ人たちより貧しいと言われていたヒスパニックですが、
経済的にも成功する人々が増えています。
また、家族を大切にするため、一人がアメリカで地盤を築くと家族を呼び寄せるのも
人口急増の一員でしょう。

ロサンゼルスの現市長は、ヒスパニックのビエライゴーサ氏。
飲食業では、ヒスパニック系が居なければビジネスが成り立たないほど、現場の底力となっています。

シカゴの調査会社テクノミック社は、ヒスパニック系外食産業消費トレンドを発表しました。
それによると

  • 35%の人々は、ブランドロイヤリティが高く、気に入った店で食事をする傾向がある
  • 3/4のヒスパニック系消費者は、月に1度以上総菜を購入し、1/3は最低1週間に1回は購入している。
  • 2/3のヒスパニック系消費者は、健康的なメニューがあるのは、フルサービスのレストランと、専門店であると考えている。32%は、健康を考えたメニューを注文している。

南カリフォルニアは特に、メキシコ系の人々が多い地域です。
彼らと日本人の間には、食べ物に多くの共通点があります。

アメリカで飲食業を展開するとき、ハイエンド層にばかり感心が行きがちですが
実は、これらヒスパニック系を取り込むことも、成功の鍵でもあります。


2011年7月7日木曜日

MSG、トランス脂肪の次は、コーンシロップが排除ターゲット



ウオールストリートジャーナルの記事によると
高果糖コーンシロップを砂糖に置き換える動きが、大きくなってきています。

これまで、MSG(人口調味料)、トランスファットを排除するトレンドがありましたが、
最近は、高果糖コーンシロップがターゲットになっているようです。


巨大化するアメリカ人の体型は、高果糖コーンシロップが原因とも言われています。
「小さな子供を持つ親たちに一番指示されているチェーンレストラン」で
一位を獲得したジェイソンズ・デリでは
すでに2009年に全国のチェーン店で高果糖のコーンシロップの使用を禁止しています。
この動きは、他のレストランにも広がっており、
コーンシロップをつかわないメニューの開発に時間を費やしています。

またペプシでは、コーンシロップの代わりに砂糖を使ったシリアルを発売しています。

主流の科学者は、コーンシロップと砂糖が健康に与える影響は同じだと言っていますが
シェフやレストラン経営者は、コーンシロップは砂糖より健康に良くない、と信じているようです。
その一つの原因が、高果糖という名前。
ブドウ糖より健康に良くないと言われる果糖が高い、というのがネガティブな印象を与えるとのこと。

コーンシロップと砂糖では、体に吸収される方法が異なると言うことですが、
個人的には、健康を考えるのなら、あの脳みそを直撃するような甘さと量、
こちらを変更する方が先だと思いますが・・。


コーンシロップ排除の動きは、
マーケティングの一環と考えた方が正解なのかも知れません。


カールスジュニアのセクシーCM

ハンバーガーチェーンでも、ファミリー路線を取るマクドナルドとは対照的に、
Carl's Jr.は、数年前のパリスヒルトンのセクシーすぎるCMで物議を醸しました。

今回は、そのCarl's Jr.のCM集 ターゲットが分かりやすいです~!





ちょっとお茶目なセクシー



で、これがパリスヒルトンCMのロングバージョン



最近のロボットくんのCM。ちょっとかわいそうなロボットくんです。セクシーCMではありませんので念のため。


2011年7月1日金曜日

吉野家 テキサス州ダラスに進出

牛丼の吉野家がアメリカに進出してから、すでに30年以上経過していますが
今回、テキサス州ダラスに5店舗オープンすることを発表しました。

ダラス1号店のオープニングイベントは、2011年8月13日(土)。
地元FMラジオがオープニングを実況中継するとともに、各種プレゼント抽選もあるとのこと。
オープン記念として、牛丼類を1つ買うと2個目は無料などの特典も。

以前、吉野家アメリカの社長に話を伺ったことがありますが
MSG(人口調味料)にうるさい一部のアメリカの消費者に配慮して
吉野家では、すでにMSGを使わないレシピに変更しているそうです。

また、日系スーパーを中心に販売されている吉野家の牛丼の具は、
お店で食べるより美味しいとの噂もある人気商品です。


これまで、東西の海岸地区を中心に店舗展開をしてきた吉野家。
いよいよ内陸部へ展開です。

ダラスにお住まいの方、ダラスに行く予定のある方、
ダラスの暑い夏を吉野家の牛丼で乗り切ってはいかがでしょう。
良いおみやげ話にもなると思います。


アメリカ市場に興味がある方も、吉野家のファンの方も
一度、アメリカのWebサイトをご覧になることをおすすめします。
日本の「吉野家」と30年以上アメリカ市場に適応して変化してきた「YOSHINOYA」
その差がよく分かると思います。

Yoshinoya America